PUEBLO OLD SPICE VILLAGE

The Old Spice Village was a virtual platform on a YouTube channel that users could browse - using the same navigation as Google Street View - in search of interactive experiences and some tips that would turn them into "real men."

Challenge: Reposition the brand among the younger audience, because until then it was perceived as something old and outdated.

Results: Old Spice grew to second position in the category in Mexico in a very short time. The target connected with the brand and shared their experiences, generating true engagement.

CASE / ENG

El pueblo Old Spice es una plataforma virtual en un canal de YouTube que los usuarios pueden recorrer -utilizando la misma navegación que Google Street View- en busca de experiencias interactivas y algunos consejos que los conviertan en "hombres de verdad".

Desafío: Reposicionar a la marca entre el público más joven, ya que hasta entonces se percibía como algo viejo y anticuado.

Resultados: Old Spice ascendió hasta la segunda posición de la categoría en México en muy poco tiempo. El target conectó con la marca y compartió sus experiencias, generando verdadero engagement.